TA : ANALISIS KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SAYURAN ORGANIK DI LAMPUNG

Hardiyanti, Febby (2020) TA : ANALISIS KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SAYURAN ORGANIK DI LAMPUNG. Diploma thesis, Politeknik Negeri Lampung.

Text Laporan Tugas Akhir Febby Hardiyanti.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Perubahan pola hidup masyarakat yang lebih mementingkan kualitas kesehatan baik kesehatan manusia maupun kesehatan lingkungan. Sayuran organik sebagai salah satu produk pangan organik yang memiliki harga lebih tinggi dibandingkan dengan sayur organik, karena diproduksi tanpa menggunakan bahan kimia sehingga dianggap lebih sehat dibandingkan sayur non organik. Pembelian sayuran organik konsumen memiliki sikap dan pertimbangan-pertimbangan tertentu untuk mengambil keputusan antara lain kepercayaan konsumen terhadap produk tersebut misalnya atribut yang terkandung dalam produk, dan manfaat produk itu sendiri. Hal ini berpengaruh terhadap jumlah produk yang dikonsumsi. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi karakteristik konsumen sayuran organik di Lampung, menganalisis proses pengambilan keputusan pembelian konsumen terhadap sayur organik, dan menganalisis sikap konsumen terhadap atribut sayur organik. Metode penarikan sampel ditentukan dengan Proporsional Cluster Random Sampling. Analisis data menggunakan analisis deskriptif, multiatribut fishbein, dan korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan karakteristik konsumen sayur organik di Lampung didominasi oleh perempuan dengan usia 36-50 tahun dan sudah menikah, berpendidikan terakhir S1, dan memiliki pendapatan sebesar Rp2.500.000,00 – Rp5.000.000,00 per bulan. Jumlah anggota keluarga yang dimiliki berjumlah 4-6 orang. Tahapan pengambilan keputusan pembelian konsumen sayuran organik melalui pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Sikap konsumen (Ao) memberi nilai tertinggi terhadap atribut kesegaran sayur organik. Atribut yang diteliti dalam penelitian ini berkorelasi terhadap keputusan pembelian sayuran organik.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	Q Science > Q Science (General)
Depositing User:	mrs Retno Triastika
Date Deposited:	26 Feb 2021 05:03
Last Modified:	26 Feb 2021 05:03
URI:	http://repository.polinela.ac.id/id/eprint/732

Actions (login required)

View Item